10月23日讯 据BBC报道，2026年金球奖颁奖典礼临近，围绕奖项的公关造势和舆论争夺愈发激烈。从俱乐部、球员到媒体和球迷，各方都在为这座代表足坛最高个人荣誉的奖杯展开一场“没有硝烟的战争”。

去年9月，登贝莱在巴黎历史悠久的夏特莱剧院手捧金色奖杯，情感激动，然而那之后不久，围绕今年男足金球奖的造势活动便已启动。经纪团队动员候选人，媒体大肆炒作。在世界杯年，话题不仅是谁能带领国家队夺冠，还包括夺冠如何帮助他们锁定足坛最高个人荣誉。欧洲足球专家巴拉格在BBC播客中表示：“金球奖每天都在被讨论。它显然顺应了社会对个体的强调。”

随着红毯仪式临近，对聚光灯的争夺只增不减。法国足球记者劳伦斯表示：“你无法低估一些俱乐部和球员会动用的公关机器。”教练和体育总监纷纷为自己人拉票，并质疑为何队内其他人没进30人候选名单。

巴萨高层德科称拉菲尼亚和佩德里落选是“巨大丑闻”，但力挺亚马尔是压倒性热门，理由不是亚马尔也是巴萨球员，而是“因为我喜欢足球”。亚马尔本人表示不会“乞求任何东西”，但暗示奖项不应只给最佳射手。

巴黎主帅恩里克坦言自己对金球奖“感到厌倦”，尽管巴黎有创纪录的10人入围。登贝莱和克瓦拉茨赫利亚互相力挺，登贝莱笑称“可以把它切成两半”，并称克瓦拉茨赫利亚“配得上，他上赛季很特别”，后者回应：“当然是他！”

格鲁吉亚则发起了“Kvara d'Or”造势活动，庆祝这位国家宠儿。克瓦拉茨赫利亚说：“对大国来说，很难理解这对小国意味着什么。”

姆巴佩在争取首次获奖方面比大多数人直接。他表示：“我一直认为自己是最好的，但每个人有自己的看法。当然，今年可能对我有利，但由记者投票。”自2015年起，金球奖由国际足联排名前100国家各一名记者投票，候选名单由《法国足球》和《队报》拟定。目前投票截止，获奖者已经产生。

体育品牌策略师柯克汉姆表示，这场造势像选举：“你出去拉票，争取选票，确保稳住某些国家的票仓，为什么不呢？”拜仁体育董事埃贝尔为凯恩和奥利塞拉票，但表示最好的球员“是那些不需要搞造势的人”。1991年金球奖得主帕潘则批评姆巴佩：“我很喜欢他，他是纪录粉碎机，但有时候一切只关于我、我、我、我。”

姆巴佩提到梅西和C罗时代：“我对金球奖的认知来自梅西和C罗时代，你不会把它给普通球员，而是给与众不同的球员。”2007年卡卡是梅罗争霸前最后一位得主，那也是脸书和推特向公众开放一年后。

前AC米兰高管布拉伊达表示：“今天一切以光速运转。球迷追随个体而非俱乐部，这在政治中也能看到。以前你是米兰球迷就去看米兰，现在一切直播，欧冠让你立刻看到所有巨星。这让我有点怀旧，期待感消失了。”

社交媒体的噪音也放大了个人纪录的重要性。柯克汉姆说：“社交噪音震耳欲聋、无休无止。每个球迷都有无底胃口，每个观点都被反复讨论。一个进球、一次技巧、一次盘带会病毒式传播，观点也一样。广播里的一个词会被做成推文，被创作者和前球员做成视频，在短视频和故事里传播，再回到广播和电视上。整个生态系统放大叙事。没人在做错事，但整体上是一台机器，为球员制造支持或反对的声浪。”

布拉伊达补充：“如今媒体曝光至关重要。社交媒体让世界彻底改变，我们生活在一个地球村，互联网让你实时触达任何地方。”

欧文2001年获奖时甚至不知道金球奖是什么。1956年创办至1995年，只有欧洲球员有资格；2007年才真正全球化；2011年才有盛大颁奖典礼；2018年才设立女足奖项。

布拉伊达举例：“米兰750万欧元买卡卡，6700万卖给皇马。2008年，在他2007年获奖后，曼城书面报价1.05亿欧元。当时他的价值涨了五倍，金球奖带来全球曝光和名声。”

对于凯恩，成为25年来首位英格兰得主、史上第五位，意义重大，尤其颁奖礼在伦敦举行，纪念斯坦利·马修斯获奖70周年。凯恩周三表示：“如果发生，将是巨大成就。”拜仁也会记得莱万2020年本是热门，拜仁赢得六冠王，但颁奖因疫情取消。莱万去年告诉BBC，该奖“一半足球一半政治”，“更商业化”。

落选也会伤人。里贝里2013年输给C罗后称“像被抢劫”。皇马因维尼修斯2024年输给罗德里而抵制典礼。巴西记者安德拉德说：“在巴西，炒作也很巨大。维尼没赢时，议论很多。”

布拉伊达说：“这对俱乐部的知名度、曝光度和财务回报都有巨大影响。今天社交媒体和粉丝兴起，更是如此。”柯克汉姆总结：“这是一个全球焦点，意味着更多观众、更多眼球，也意味着全世界更多钱。”